建设新型主流媒体，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、顺应传播格局深刻变革而作出的战略部署，也是当前传统媒体与新兴媒体融合发展、一体发展的最终目标。

　　推进新型主流媒体建设不仅有了顶层设计和战略部署，而且在实践中也掀起了阵阵热潮。但是目前无论是以党报党刊、广播电视为代表的传统媒体，还是以移动新闻、视频直播为热点的网络新媒体，其新型媒体或主流媒体建设的成果尚不多见，成效尚未体现。对此，我们提出如下建议。

　　对报刊、广电等传统媒体而言，其新型主流媒体建设的出路在于融合发展，重点是增强在新型媒体上的影响力和传播力。第一，应主动强化自身在宣传舆论引导、主流价值文化建设中的责任担当，对过度炒作、低俗幼稚、哈韩媚日的网络影视和娱乐节目坚决说不，要用有深度、有温度、充满正能量的好版面、好节目、好作品来彰显主流媒体在网络空间的影响力，引领网络舆情的价值观导向。第二，将优质的存量内容资产转换为优势的内容创新资源。在内容为王的时代，传统媒体应将多年积累的海量存量内容转换为高价值的、可持续、自循环的融合资源，从而进一步奠定传统媒体的创新优势，提高其融合发展的绩效和水平。第三，提升网络渠道的传播质量和融合水平。当前各级党报党刊和广电媒体基本都开发建设了Web网页和“两微一端”，有的正在开发VR、移动直播等新的传播手段。应该说，传统媒体在新媒体渠道的种类和数量已经建设到位，但是在网络空间的传播力却依然有限，对网民特别是年轻受众的影响力不大，究其原因就在于这些网络渠道的质量不高。在下载量、点击率、日活数、付费率等渠道质量指标上，传统媒体与新媒体差距较大。因此，传统媒体的渠道建设既要加强投入力度，尽快健全传播渠道，完善渠道结构，使党和政府的声音能够通过各种媒介在多种终端上广泛传播;同时更要狠抓渠道质量建设，在精准性、到达率、互动性等方面下功夫，提高传播品质，提升播出质量，增加用户黏性，增强消费体验，满足消费需求。第四，加强机制创新和流程创新。传统媒体既是国有事业单位，又是市场化的竞争主体，扮演着宣传舆论引导者、创意产品生产者、公共文化服务者的三重角色，受到宣传、国资、财政等多重监管，手脚不灵活是当前传统媒体多重规制下参与市场竞争的生动写照。此外，传统媒体内部在跨版面融合、跨屏互动、跨部门生产、跨体制人才激励、跨所有制并购重组等方面又存在着路径刚性、组织刚性、制度刚性等规制制约，因此传统媒体首先要创新理念，在创新团队激励、容错包容机制、组织架构再造、生产流程优化等方面突破僵化机制和繁琐流程的制约。与此同时，也要加强考核监督，建立协同协调、偏差预警和危机响应体系，管控导向、经济和法律三重风险。第五，加大跨平台并购整合的力度。近年来，传媒市场中跨媒介、跨区域、跨业态、跨所有制的并购重组层出不穷，但是受制于体制机制、财务资金、资本平台、投资体制、资本运作能力等方面的制约，除浙报传媒等个别案例之外，传统媒体成功的平台并购尚不多见。为此，传统媒体应加强对并购投资能力的培养，制定既有远见又有可操作性资本运作战略，通过对外引进与内部培养并举的方式引进专业人才，通过设立产业投资基金、发行并购债券、引进战略投资者等方式，融入并购资金、分散并购风险，加快对拥有内容创新能力、新媒体渠道、优秀创意团队的并购进程。第六，是提升传统媒体的先发资源向创新能力转换的效率和效益。资源和能力之间存在着相互作用、相互转换、彼此增益的关系。资源可以转化为能力，没有优势资源，谈不上打造创新能力;没有能力和资源的储备，竞争优势也就无法形成。我们建议报业集团、广电企业等传统媒体应加强对现有资源的开发保护、整合利用，尤其是优质版面、优质节目等的存量内容IP资源，以及具有行业进入壁垒的渠道牌照资源、优秀创意团队资源、国有媒体的公信力资源等，形成资源的竞争优势;同时，应注重资源向能力的转化，打通转化渠道，提升转化效率，提高转化收益，力求将优质的资源禀赋尽快转化成为优势的创新能力，并最终构建起传统媒体的核心竞争能力，尽快实现向新型媒体的融合发展。

　　总而言之，传统媒体的新型媒体建设要积极响应新时期党对新闻舆论宣传工作的新要求，巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，把握好团结稳定鼓劲、正面宣传为主的总基调，增强栏目节目、影视作品等内容产品的吸引力和感染力;要遵循新型媒体的传播规律，主动适应现代传媒市场结构变革的新趋势，紧紧抓住当前传媒产业融合发展的新机遇，从内容、渠道、经营、管理、平台五个方面的深度融合入手，从先发资源和创新能力两个方面的深度整合发力，提高网络传播质量和互联网服务水平，让网络受众爱听爱看、产生共鸣。充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的积极作用，尽快建成具有一流网络传播力和广泛网络影响力的新型媒体。

　　对于网络新媒体而言，其新型主流媒体建设的重点在于主流媒体建设，目标是提升媒体公信力和责任担当。首先，网络媒体要树立舆论导向观念，增强媒体责任意识，自觉坚守宣传舆论阵地。当前我们正处于全面建成小康社会的重要时期，无论是何种形式、何方资本、何人控制，任何媒体都应当坚持正确的舆论导向。网络新媒体虽然不同于传统媒体，但主要区别在于传播介质、运作平台和传播手段等方面，本质上并没有超出媒体的范畴，因此必须服从并服务于主流的意识形态，必须坚守媒体的社会责任和价值导向，都一定要有鲜明的态度、坚定的立场，都要严格遵循党的新闻宣传工作方针政策，坚守“底线”原则，树立“红线”意识，不打擦边球，不能唯利是图。其次，网络媒体应当发挥主动性，努力提供健康的、积极向上的、充满正能量的内容，用专业权威的报道、理性客观的解读、深入独到的分析来引领网络舆论，坚守价值导向，发挥好风向标、定音鼓的作用。再次，网络媒体要根据党和政府当前工作的大势要求，找准切入点、紧抓着力点，因势而谋、应势而动、顺势而为。增强传播主动性、掌握舆论话语权，增强网络媒体围绕中心、服务大局的主流意识，强化网络媒体的社会责任。最后，网络媒体还要积极加强对网络影视内容和网络综艺节目的研发生产、创意创新的力度，满足不同网民多样化、个性化的内容需求，通过高品质、有温度、正能量、鼓舞人的网络内容，来提高自身的公信力和美誉度，成为真正的“新主流”。■